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Fachbegriffe aus Suchmaschinenoptimierung, Generative Engine Optimization und Suchmaschinenwerbung — kurz, präzise und ohne Marketing-Nebel erklärt. Wählen Sie einen Anfangsbuchstaben oder blättern Sie durch das gesamte Lexikon.
Ein AI Crawler ist ein automatisiertes Programm, das Webinhalte abruft, um sie für Systeme der künstlichen Intelligenz nutzbar zu machen — sei es zum Training von Sprachmodellen, zur Beantwortung einer konkreten Nutzerfrage in Echtzeit oder zum Aufbau eines durchsuchbaren Index. Die Bezeichnung fasst dabei drei Vorgänge zusammen, die technisch ähnlich aussehen, aber völlig verschiedene Folgen … Weiterlesen
AI Overviews sind von Google erzeugte Antwortzusammenfassungen, die oberhalb der klassischen Trefferliste erscheinen und mehrere Quellen zu einem zusammenhängenden Text verdichten — mit Verweisen auf die Websites, aus denen die Aussagen stammen. Sie sind das sichtbarste Zeichen dafür, dass sich die Google-Suche von einer Liste von Verweisen zu einem Antwortsystem entwickelt. Für Websitebetreiber verschiebt sich … Weiterlesen
Das Canonical Tag ist eine Angabe im Kopfbereich einer Seite, die auf die maßgebliche Fassung eines Inhalts verweist. Es beantwortet die Frage, welche von mehreren nahezu gleichen Adressen bewertet und in den Ergebnissen gezeigt werden soll. Entscheidend für den richtigen Umgang ist ein Punkt, der häufig übersehen wird: Die Angabe ist ein Hinweis, keine Anweisung. … Weiterlesen
ChatGPT Search bezeichnet die Suchfunktion innerhalb von ChatGPT: Statt allein aus dem Gelernten zu antworten, ruft das System zur Anfrage passende Webseiten ab und formuliert die Antwort auf deren Grundlage — mit Verweis auf die verwendeten Quellen. Der Unterschied zur reinen Modellantwort ist grundlegend. Ohne Suche entsteht die Antwort aus Trainingsdaten, deren Ende Monate zurückliegen … Weiterlesen
Das Crawl-Budget bezeichnet die Menge an Seiten, die eine Suchmaschine innerhalb eines Zeitraums auf einer Domain abruft. Es ergibt sich aus zwei Größen: dem, was der Server verkraftet, und dem, was die Domain aus Sicht der Suchmaschine wert ist. Die erste Größe heißt Crawl-Kapazität und bemisst sich an Antwortzeiten und Fehlerquote. Wird der Server langsam … Weiterlesen
Crawling bezeichnet das systematische Abrufen von Webseiten durch ein automatisiertes Programm. Ein Crawler folgt Verweisen von Seite zu Seite, lädt die gefundenen Dokumente herunter und übergibt sie zur weiteren Verarbeitung — bei Suchmaschinen an die Indexierung. Crawling und Indexierung werden regelmäßig gleichgesetzt, sind aber zwei getrennte Vorgänge. Eine Seite kann abgerufen und trotzdem nicht aufgenommen … Weiterlesen
Deindexierung bezeichnet die Entfernung von Seiten aus dem Index einer Suchmaschine. Sie kann gewollt sein — beim Aufräumen eines Bestands — oder ungewollt eintreten, wenn Seiten durch einen Fehler verschwinden. Der entscheidende Punkt ist die Wahl des Mittels. Je nachdem, welche Antwort der Server gibt, dauert die Entfernung Tage oder Monate. Bei einzelnen Seiten ist … Weiterlesen
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness — Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist das Begriffsgerüst, mit dem Google die Qualität von Inhalten beschreibt, und stammt aus den Richtlinien für die menschlichen Qualitätsbewerterinnen und -bewerter. Entscheidend für das Verständnis ist, was E-E-A-T nicht ist: kein Rankingfaktor. Es gibt keinen E-E-A-T-Wert im Algorithmus. Die … Weiterlesen
Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Objekt der realen Welt, das Suchmaschinen und KI-Systeme unabhängig von der Schreibweise erkennen und mit anderen Entitäten in Beziehung setzen können.
Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobener Auszug aus einer einzelnen Website, den Google oberhalb der regulären Trefferliste anzeigt, um eine Suchanfrage unmittelbar zu beantworten — mit Verlinkung auf die Quelle. Im deutschen Sprachgebrauch hat sich dafür auch der Begriff „Position 0″ eingebürgert: Der Auszug steht vor dem ersten organischen Ergebnis, ohne selbst eines zu sein. … Weiterlesen
GPTBot ist der Webcrawler von OpenAI, der öffentlich zugängliche Seiten abruft, um daraus Trainingsmaterial für die Sprachmodelle des Unternehmens zu gewinnen. Er identifiziert sich mit dem Kennzeichen GPTBot im User-Agent und lässt sich über die robots.txt gezielt steuern. Wer über GPTBot spricht, meint häufig „den Crawler von ChatGPT“ — und übersieht dabei, dass OpenAI mehrere … Weiterlesen
Als Halluzination bezeichnet man eine Ausgabe eines KI-Systems, die sprachlich einwandfrei und überzeugend wirkt, inhaltlich aber falsch oder frei erfunden ist. Erfunden werden dabei nicht nur Fakten, sondern auch Quellen, Zitate, Zahlen und Zuständigkeiten. Der Begriff führt leicht in die Irre, weil er nach Störung klingt. Tatsächlich ist Halluzination kein Defekt, sondern die logische Kehrseite … Weiterlesen
Indexierung bezeichnet die Aufnahme einer Seite in den Datenbestand einer Suchmaschine. Erst indexierte Seiten können in Suchergebnissen erscheinen — abgerufen zu werden genügt nicht. Zwischen Crawling und Indexierung liegt eine Entscheidung. Die Suchmaschine wertet den abgerufenen Inhalt aus und beurteilt, ob er aufgenommen wird. Ein erheblicher Teil aller abgerufenen Seiten wird verworfen — meist wegen … Weiterlesen
Ein Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank, die Dinge und ihre Beziehungen zueinander speichert — nicht Texte über sie. Statt Dokumente abzulegen, hält er fest, dass ein bestimmtes Unternehmen an einem bestimmten Ort sitzt, von einer bestimmten Person geführt wird und zu einer bestimmten Branche gehört. Der bekannteste Vertreter ist der Google Knowledge Graph, eingeführt 2012 … Weiterlesen
Ein Large Language Model (LLM, deutsch: großes Sprachmodell) ist ein statistisches Modell, das aus sehr großen Textmengen gelernt hat, welche Wortfolgen aufeinander wahrscheinlich sind. Es erzeugt Sprache, indem es Schritt für Schritt das jeweils nächste Textstück vorhersagt. Diese Beschreibung klingt unspektakulär, erklärt aber sowohl die Stärken als auch die Schwächen. Ein Sprachmodell hat keine Datenbank, … Weiterlesen
Der Leistungsbericht zu generativer KI ist ein eigener Bericht in der Google Search Console, der ausweist, wie oft Links zu einer Website in den generativen KI-Funktionen der Google-Suche eingeblendet wurden. Er ist vom gewohnten Leistungsbericht getrennt und enthält ausschließlich Impressionen — keine Klicks und keine Suchanfragen. Google hat den Bericht am 3. Juni 2026 angekündigt, … Weiterlesen
LLMO steht für Large Language Model Optimization und bezeichnet die Ausrichtung von Inhalten darauf, von Sprachmodellen korrekt verstanden, ausgewählt und wiedergegeben zu werden. Ziel ist nicht eine Position in einer Trefferliste, sondern die Aufnahme in eine generierte Antwort. Der Begriff steht neben zwei weiteren, die dasselbe Feld aus unterschiedlichen Blickwinkeln beschreiben: GEO (Generative Engine Optimization) … Weiterlesen
llms.txt ist eine vorgeschlagene Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen in strukturierter Form mitteilen soll, welche Inhalte die Website enthält und welche davon für eine Auswertung besonders geeignet sind. Die Datei ist kein Standard, sondern ein Vorschlag — und einer, dessen praktischer Nutzen derzeit offen ist. Wer sie einsetzt, sollte wissen, worauf er sich … Weiterlesen
Mobile First Index bezeichnet das Verfahren, mit dem Google Websites vorrangig in ihrer mobilen Fassung erfasst und bewertet. Maßgeblich ist, was auf dem Smartphone ausgeliefert wird — nicht, was am Schreibtischrechner zu sehen ist. Die Umstellung begann 2016 und wurde über Jahre schrittweise ausgerollt. Sie ist inzwischen der Normalfall; die frühere Trennung in zwei Erfassungswege … Weiterlesen
Noindex ist eine Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen. Sie steht entweder als Meta-Angabe im Kopfbereich der Seite oder als X-Robots-Tag im HTTP-Header und wird von allen großen Suchmaschinen befolgt. Die Anweisung ist eindeutig und wirkt zuverlässig — anders als viele andere Signale, die eine Suchmaschine nur als Hinweis behandelt. Genau … Weiterlesen
Perplexity ist eine KI-gestützte Suchmaschine, die auf Anfragen keine Trefferliste ausgibt, sondern eine formulierte Antwort mit nummerierten Quellenangaben. Die Quellen werden zur Laufzeit abgerufen und in der Antwort verlinkt. Für die Sichtbarkeit von Websites ist das System aus einem bestimmten Grund interessant: Es weist seine Quellen sichtbar aus. Was in anderen Systemen im Verborgenen bleibt, … Weiterlesen
Ein Prompt ist die Eingabe, mit der ein KI-System zu einer Ausgabe veranlasst wird — eine Frage, eine Anweisung, ein Textausschnitt oder eine Kombination daraus. Er ist die einzige Schnittstelle zwischen Mensch und Modell und bestimmt maßgeblich, was zurückkommt. Anders als eine Suchanfrage ist ein Prompt kein Stichwort, sondern eine Aufgabenstellung. Eine Suchmaschine sucht Dokumente … Weiterlesen
Prompt Engineering ist die Disziplin, Eingaben an KI-Systeme so zu formulieren, dass sie verlässlich brauchbare Ergebnisse liefern. Sie umfasst den Aufbau der Anweisung, die Auswahl des mitgegebenen Materials, die Vorgabe der Ausgabeform und die schrittweise Verbesserung anhand der tatsächlichen Ergebnisse. Der Begriff klingt technischer, als die Sache ist. Im Kern geht es darum, eine Aufgabe … Weiterlesen
Retrieval Augmented Generation (RAG) bezeichnet ein Verfahren, bei dem ein Sprachmodell eine Frage nicht allein aus dem Gelernten beantwortet, sondern zunächst passende Dokumente abruft und die Antwort auf deren Grundlage formuliert. Der Unterschied lässt sich an einer Prüfungssituation beschreiben: Ohne RAG antwortet das Modell aus dem Gedächtnis, mit RAG darf es vorher nachschlagen. Das verändert … Weiterlesen
Die robots.txt ist eine Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Domain, die Suchmaschinen- und anderen Crawlern mitteilt, welche Bereiche einer Website sie abrufen dürfen und welche nicht. Sie ist die älteste und meistgenutzte Steuerungsdatei des Webs — und zugleich diejenige, deren Wirkung am häufigsten falsch eingeschätzt wird. Die Datei regelt das Abrufen, nicht das Erscheinen in Suchergebnissen. … Weiterlesen
Semantische Suche bezeichnet ein Suchverfahren, das die Bedeutung einer Anfrage erfasst statt nur die eingegebenen Zeichenketten abzugleichen. Berücksichtigt werden das gemeinte Ding, der Zusammenhang der Formulierung und die dahinterliegende Absicht. Der Unterschied lässt sich an einem Beispiel zeigen. Bei der Anfrage „bester Zahnarzt in der Nähe“ enthält kein Dokument diese Zeichenfolge. Ein rein wörtlicher Abgleich … Weiterlesen
Structured Data — auf Deutsch strukturierte Daten — sind maschinenlesbare Zusatzangaben im Quelltext einer Seite, die deren Inhalt eindeutig beschreiben: was für ein Objekt sie behandelt, welche Eigenschaften es hat und in welchen Beziehungen es steht. Sie beantworten eine Frage, die aus dem Fließtext allein nicht zuverlässig hervorgeht. Ein Mensch erkennt an Aufmachung und Zusammenhang, … Weiterlesen
Die Suchintention — auch Suchabsicht oder Search Intent — ist das Ziel, das jemand mit einer Anfrage verfolgt. Nicht was eingegeben wurde, sondern was damit erreicht werden soll. Sie ist der wichtigste Filter zwischen einer Anfrage und einer passenden Seite. Eine Seite kann fachlich hervorragend sein und trotzdem nicht ausgespielt werden, weil sie eine andere … Weiterlesen
Trainingsdaten sind die Textmengen, aus denen ein KI-Modell seine Fähigkeiten erwirbt. Sie bestimmen, welche Zusammenhänge ein Modell als üblich ansieht, welche Sprachen es beherrscht, welchen Wissensstand es hat — und welche Verzerrungen es übernimmt. Für eine Website ist die Unterscheidung zwischen Trainingsdaten und abgerufenen Quellen die wichtigste des ganzen Themengebiets. Wer sie nicht trennt, arbeitet … Weiterlesen
Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Datei, die die Adressen einer Website auflistet, die in den Suchindex aufgenommen werden sollen. Sie ist kein Rankingfaktor, sondern ein Hilfsmittel zur Auffindbarkeit — und dort, wo sie fehlt oder falsch ist, das erste, was geprüft gehört. Das Format folgt dem offenen Standard sitemaps.org, der von allen großen Suchmaschinen unterstützt … Weiterlesen
Zero-Click-Search bezeichnet eine Suchanfrage, die beantwortet wird, ohne dass ein Suchergebnis angeklickt wird. Die Information steht bereits auf der Ergebnisseite — als direkte Antwort, als Infobox, als Karte oder in einer generierten Zusammenfassung. Der Vorgang ist nicht neu. Wetter, Uhrzeit, Umrechnungen und Öffnungszeiten werden seit Jahren unmittelbar beantwortet. Neu ist die Reichweite: Mit Featured Snippets … Weiterlesen
Als Zitation wird im Zusammenhang mit generativen Suchsystemen die namentliche Nennung einer Quelle in einer KI-Antwort bezeichnet — verlinkt oder unverlinkt. Sie ist die Währung der Sichtbarkeit dort, wo es keine Trefferliste mehr gibt. In der klassischen Suche entsteht Sichtbarkeit über eine Position. In einer generativen Antwort gibt es keine Positionen, sondern nur zwei Zustände: … Weiterlesen
